Tested Tough印戳 Columbia启动全球最大的营销活动

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最近,户外服饰品牌 Columbia发起了77年来全球最大的营销活动,包括电视广告、印刷媒体、社交网络、数字、户外、品牌商务相互合作等多量内容。不过你这人Idea的核心很小——有随后一另另八个 视觉符号,准确地说,是一另另八个 盖章,写着“Tested Tough”。

你这人标识的创意来自于 Columbia 的创始人和董事长,91 岁的 Gert Boyle 女士,而她各人也在广告中出镜。前一系列的广告中,Gert 曾让她的儿子 Tim Boyle(Columbia 的全球总裁)穿着自家产品在严酷的户外环境中饱受折磨,从而证明 Columbia 的衣服非常强悍。

这次,扮演测试者角色的人则是 Columbia 的员工,比如在一则广告中两名员工被困在暴雪天中宕机在半空中的一台起重机上,Gert 女士一脸严肃地上去给朋友俩送了一块披萨,有随后默默一蹶不振 (删剪没有要把朋友救下来的意思)。

广告的最后总要老出 Tested Tough 的印戳,以显示产品经过真正冰天雪地风吹雨打的考验。

Columbia 的市场总监 Stuart Redsun 在接受媒体采访时表示,这次营销策略的修正源于亲戚朋友一直以来的一另另八个 疑问图片:没有统一的品牌声音。“广告的主题每年删剪都是变,每次删剪都是讲新一季产品的科技含量,使用了哪几种防水技术等等,消费者只能一再地学习哪几种内容,而记不住亲戚朋友的品牌五种。” 他认为 Tested Tough 是一另另八个 相对容易理解好记的品牌核心。

社交互动环节也是此次广告战役重要的一环,朋友从 800 名报名者中选用了两位勇敢者,从 10 月 12 日开始了了参加 ABC 的真人秀“ Jimmy Kimmel Live ”,进行为期八个月的韧性测试,在艰苦的户外环境中使用 Columbia 的装备。

毫无疑问图片,Tested Tough 的印戳会伴随所有用户生产并上传的内容,你这人想法还挺聪明,像五种户外服饰的认证,毕竟 Columbia 从前的品牌得以保持高昂的售价,就都要得强调产品五种的强大之处。